Mukesh Ambani
મુકેશ અંબાણીનો બિઝનેસ ઓઈલથી લઈને સ્પોર્ટ્સ સુધી દુનિયાભરમાં ફેલાયેલો છે. રિલાયન્સે જ્યારથી માર્કેટમાં કેમ્પા કોલા લોન્ચ કરી છે ત્યારથી તેની હરીફ કંપનીઓ પેપ્સી અને કોકા-કોલાની ઊંઘ ઉડી ગઈ છે. વાસ્તવમાં, મુકેશ અંબાણીએ સોફ્ટ ડ્રિંક માર્કેટમાં જાયન્ટ બ્રાન્ડ્સ કોકા કોલા અને પેપ્સી સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે કેમ્પાને અડધા દરે વેચવાની ઓફર કરી હતી. જે બાદ કોકા-કોલા અને પેપ્સી જેવી મોટી બ્રાન્ડ મુશ્કેલીમાં છે. તેમની સાથે વ્યવહાર કરવા માટે, મોટી બ્રાન્ડ્સ હવે રેટ ઘટાડવાનું વિચારી રહી છે.
હવે પેપ્સીકો અને કોકા-કોલા બજારમાં મુકેશ અંબાણીના માસ્ટરસ્ટ્રોક રિલાયન્સ કન્ઝ્યુમર પ્રોડક્ટ્સના CAMPA સાથે સ્પર્ધા કરવા માટે નવી વ્યૂહરચના પર કામ કરી રહી છે. પેપ્સીકો અને કોકા-કોલા તેમની મુખ્ય બ્રાંડ્સ કરતાં 15-20 ટકા સસ્તી હોય તેવા સોફ્ટ ડ્રિંક્સ લોન્ચ કરવાની શક્યતા શોધી રહી છે. આના માધ્યમથી પેપ્સીકો અને કોકા-કોલા CAMPAના વધતા ખતરાનો સામનો કરવાની તૈયારી કરી રહ્યા છે.
આ પગલા સાથે, રિલાયન્સ પેપ્સીકો અને કોકા-કોલા જેવી મોટી કંપનીઓ કરતાં વધુ માર્જિન ઓફર કરી રહી છે. પેપ્સીકો અને કોકા-કોલા જેવી કંપનીઓનું વર્ચસ્વ ધરાવતા બજારમાં કંપની ધીમે ધીમે તેનું વિતરણ પણ વધારી રહી છે, રિલાયન્સના વિસ્તરણે તેમના માટે પડકારો ઉભા કર્યા છે. તેથી, હવે તેઓ સસ્તા ઉત્પાદનો અથવા બી-બ્રાન્ડ લોન્ચ કરવાની યોજના પર કામ કરી રહ્યા છે, કારણ કે તેઓ બજારમાં નબળા પડવા માંગતા નથી.
ભારતમાં પેપ્સિકોના સૌથી મોટા બોટલિંગ પાર્ટનર વરુણ બેવરેજિસના ચેરમેન રવિ જયપુરિયાએ જણાવ્યું હતું કે જો જરૂરિયાત ઊભી થશે તો અમે એવી શ્રેણી બનાવીશું જે તે (બી-સેગમેન્ટ) કિંમતો સાથે પણ સ્પર્ધા કરશે. જોકે, તેમણે કહ્યું કે કેમ્પાની કિંમત નિર્ધારણ વ્યૂહરચના પેપ્સિકોને અસર કરશે નહીં.
